盡管已經(jīng)建立網(wǎng)站的企業(yè)很多,而且還不斷有新的企業(yè)上網(wǎng),但真正通過網(wǎng)站取得經(jīng)營效果的并不是很多,也就是說網(wǎng)絡營銷的價值并沒有充分發(fā)揮出來,除了網(wǎng)站推廣等因素外,在很大程度上與企業(yè)
網(wǎng)站建設的不專業(yè)有關。也有不少企業(yè)會發(fā)現(xiàn),通過網(wǎng)站獲得的商業(yè)信息不少,但是最終形成訂單的卻很少,問題的原因在哪里?企業(yè)網(wǎng)站的價值又是如何表現(xiàn)出來的呢?
石家莊做網(wǎng)站〔尚武科技)的一項調查表明,一個企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由3個方面決定:企業(yè)對網(wǎng)站的認識、網(wǎng)站建設服務商的專業(yè)水平、網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度。
一個網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與
網(wǎng)站建設的專業(yè)化程度和對網(wǎng)站作用的認識密切相關。在企業(yè)第一次建立網(wǎng)站時表現(xiàn)更為明顯,對網(wǎng)站的作用往往認識不深,一半以上初建網(wǎng)站的企業(yè)對網(wǎng)站功能要求不高,比較關注的因素有價格、首頁的美觀性等。調查表明近40%的企業(yè)對網(wǎng)站需求不明確,但期望建立網(wǎng)站可以增加銷售,關心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)占25%,有22%的企業(yè)表示對網(wǎng)站的作用有疑慮。當網(wǎng)站運作一段時間之后需要改版和升級時企業(yè)的認識要深刻得多。前期已經(jīng)建設網(wǎng)站的企業(yè)由于原來網(wǎng)站功能太簡單、設計不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象等原因,需要對原來網(wǎng)站進行升級改版時,對網(wǎng)站功能和作用的認識在多個方面表現(xiàn)出不同的特點,即更加注重網(wǎng)站的功能而不是價格和首頁的美觀性,對價格敏感的企業(yè)由初次建站企業(yè)的47%下降到26%對網(wǎng)站功能要求不高的由56%下降到18%,希望首頁美觀的企業(yè)由50%下降到23%,但是對網(wǎng)站功能需求不很明確的仍有31%,對網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)占10%。
這兩類企業(yè)共同的特點在于,都重視
網(wǎng)站建設服務商的經(jīng)驗和實力(初次建站和網(wǎng)站升級的企業(yè)分別為38%和39%),并且都希望服務商提供網(wǎng)站建議(分別為34%和26%)。從這些調查數(shù)字中可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)站建設服務商的水平和提供的建議對于企業(yè)網(wǎng)站的影響很大,網(wǎng)站的最終效果與服務商所起的作用密不可分。