一個企業要發展電子商務業務，建立自己的電子商務網站，其目的總是希望自己企業的經營通過電子商務得到更好的發展，能夠獲得更多的商業機會和經營利潤。但是，企業在開展電子商務的起始階段需要在各方面有較大的投入，并且在當前電子商務發展的大環境還不夠完善的情況下，大部分企業在電子商務上的投入還難有產出。主要原因是企業在發展電子商務時還很難把握網絡營銷的突破點和盈利點。
沒有利潤的企業網站肯定是不能長期維持下去的，因此，盈利模式的設定對網站來說是十分重要的。網站的經營收入目標與企業網站自身的知名度、網站的瀏覽量、網站的宣傳力度和廣告吸引力、上網者的購買行為對本網站的依賴程度等因素有十分密切的關系。因此，企業網站應該從對上述因素的分析來設定本網站的盈利模式。
我國某著名的旅游網站主要是依靠網民在網上進行旅游節目的預定作為網站運作和盈利的基礎，在設計方案中，首先通過預訂飛機票和預訂旅游景點的客房以及參加旅行團這三個主導產品來獲取收入；同時以會員制的方式建立網站，對旅游景點、旅行社和賓館的網上展示和廣告進行收費；然后逐步擴展到預訂旅游景點的門票、預訂餐飲以及旅游紀念品和旅游書籍等。因此，該旅行網的經營有相當明確的盈利點。
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