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       網站之間有競爭，當然也有合作。資源合作推廣即通過交換鏈接、交換廣告及內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的。其中最常用的方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量，資源合作互為推廣。每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等。利用網站的資源與合作伙伴開展合作，可實現資源共享，共同擴大收益。在某種程度上，網站鏈接相對于搜索引擎注冊，能夠更迅速、更有效地吸引訪問者，擴大影響力：相對于用旗幟廣告推廣，能獲得更穩定、更長久的影響力。
       交換鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的Logo或網站名稱并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。