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      有趣的是，即使在今天我們還需要解釋搜索引擎的相關性。客戶一般都知道，在某種程度上他們的網站能從主流搜索引擎的自然搜索結果中吸引到目標訪問者是重要的。但超出這以外，大多數的互動市場營銷者難理解SEO能夠帶來的沖擊。
       到處都可以查到全球搜索量的數據，最重要的是，無論致據來源是哪里，這個數字都異常龐大，并且連年翻番一般來說，全球搜索量每季度都會有很大增長。當Google早在1998年首次推出時，每天10000次的搜察是一個很龐大的數字，并且對處于beta版的系統帶來了無法想象的負擔。
       撇開這些巨大的數字，對于互動營銷者，它在實際操作層面的真正意義是什么？簡單來說，當你的目標顧客在搜索你的產品或服務時，如果你沒有被他們找到，你的競爭對手就獲得了這個機會。
       看看你的網站統計，然后這樣來想這個問題：如果來自目標用戶的流量上升10%，網站會產生多少收益？上升100%呢？或1000%呢？如果你的網站從自然搜索中沒有帶來有意義的流量，那么就需要SEO了。
       一筆在SEO的小投資效果是很長遠的，尤其是以付費購買排名和點擊的互動營銷的投入。我們見過有些網站每月在SEO上的收益和投入比達到了35：1。如果你正在為了關鍵詞排名付錢給搜索引擎公司，你的投資并不是在自然流量，你真的將白己限制在大約10%的機會上。想想你自己的搜索習慣：上次你在搜索結果中，點擊付費排名的鏈接大于1次或2次是什么時候？
       如果真要爭論SEO的重要性以及UX設計的關系，將需要數章的篇幅來闡述。可以說搜索引擎的核心就是排名，而且有效的互動營銷必須要包含搜索引擎優化，要將它作為一個重點環節實施。