“除非我擁有網絡分部，否則我會感到緊張，要么走多媒體道路，要么丟掉生意”，這是美國科爾尼咨詢公司汽車分部副總裁吉姆·馬蒂卡所說的一段話。在這之前，科爾尼公司曾經針對93位北美汽車行業營銷管理人員做過一項調查，這些營銷人表示，目前他們廣告和營銷預算的66.7%用于傳統媒體，而到2005年，傳統媒體方面的開支將下將至20%到47.5%。同時因特網的營銷開支所占比例將由目前的8.7%上升到21．5%。
500強企業作為全球營銷業的先行者，誰也不會愿意放棄互聯網所蘊藏的巨大商機。實際上，伴隨著網絡突飛猛進的發展，500強早在90年代中期便感受到了壓力，越來越多的企業意識到，他們需要一種整合營銷策略，而網絡本身便是這個策略中至關重要的部分。1995年以后尺刃強企業網站便陸續建立，并且在最初的兩年里充當著公司投資和產品信息的平臺，而如今，經過近幾年的發展，這些企業網站日趨成熟，開始成為企業網絡營銷的中心環節。對500強企業網站的經營之道進行一些粗淺分析，意在“他山之石，可以攻玉”，可以為國內企業在網絡方面的拓展提供一些有益的啟示。
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