SEO中非常重要的一個因素，就是外部鏈接的優化。事實上不僅是百度，Google的PR系統也將外部鏈接的數量和質量作為PR評定的一個重要因素。
在國內，有非常多的
SEO從業者把外部鏈接優化作為整個關鍵詞排名工作的一種必殺絕技。他們在對網站進行簡單修改后，馬上就進行大規模的外部鏈接優化，并將其作為SEO成功與否的關鍵。而事實上，他們的工作也確實是非常有成效的。
那么為什么外部鏈接在搜索引擎中起著那么重要的作用呢？為什么各大搜索引擎公司都會把超級鏈接分析作為關鍵詞排名的一個重要參考因素呢？
我們知道，搜索引擎蜘蛛和數據處理程序雖然可以處理各種各樣的網頁數據，并且可以在大多數情況下根據文章內容進行合理分類，但畢竟搜索引擎是程序，而不是人類。它們沒有智能化的處理流程，因此對于某些特殊情況（例如
SEO作弊），搜索引擎不能馬上判斷出來。所以，外部網站的友情鏈接就成了網站質量高低的一個重要第三方判斷標準。另外，外部鏈接的錨文字對于搜索引擎判斷鏈接目標網站的內容，以及關鍵詞與網站之間的相關度具有重要的作用。
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